Seperti industri lainnya, industri konstruksi menghadapi persaingan online yang masif. Mulai dari perusahaan real estat hingga perusahaan renovasi rumah, industri konstruksi memiliki banyak pemain di pasar yang siap untuk merebut klien Anda.
Sebagai hasilnya, perusahaan konstruksi harus menciptakan strategi SEO yang menang untuk membangun lalu lintas situs dan menarik prospek yang berkualitas.
Artikel ini mencantumkan 8 tips SEO teratas untuk membantu perusahaan konstruksi Anda menghasilkan lebih banyak lalu lintas organik, prospek, dan peringkat mesin pencari yang lebih tinggi.
Apakah SEO Efektif untuk Perusahaan Konstruksi?
Ya, optimasi mesin pencari adalah taktik pemasaran yang efektif untuk perusahaan konstruksi karena membantu untuk menjangkau lebih banyak pelanggan potensial yang mencari layanan konstruksi secara online.
Saat bisnis Anda mendapatkan peringkat yang lebih tinggi untuk kata kunci yang kompetitif dengan volume pencarian tinggi di Google dan mesin pencari lainnya, Anda kemungkinan akan melihat lonjakan dalam lead organik.
Lonjakan dalam prospek organik ini akan menghasilkan lebih banyak pertanyaan bisnis dan, pada akhirnya, lebih banyak pendapatan untuk perusahaan konstruksi Anda.
Manfaat SEO untuk Perusahaan Konstruksi
Berikut adalah manfaat utama dari optimisasi mesin pencari untuk perusahaan konstruksi:
- Meningkatkan kesadaran merek di antara audiens target Anda.
- Membantu mengarahkan lalu lintas yang relevan dan tertarget ke situs web konstruksi Anda.
- Menawarkan pengalaman pengguna yang lebih baik kepada pengunjung situs Anda karena SEO membantu menciptakan situs web yang ramah pengguna dengan konten yang berharga.
- Membantu meningkatkan visibilitas online lokal bisnis konstruksi Anda.
- Meningkatkan otoritas merek Anda di ceruk pasar dan memungkinkan Anda mengungguli pesaing.
- SEO adalah salah satu saluran pemasaran yang paling hemat biaya dan dapat menyediakan prospek jauh ke masa depan (asalkan Anda dapat mempertahankan peringkat Anda).
8 Tips SEO untuk Perusahaan Konstruksi
Berikut adalah 8 taktik SEO teratas yang akan membantu perusahaan konstruksi Anda mendapatkan peringkat yang lebih tinggi di mesin pencari:
Kembangkan Strategi Kata Kunci
Ini melibatkan pencarian kata-kata dan frasa terbaik yang terkait dengan bisnis Anda yang kemungkinan akan digunakan oleh audiens Anda ketika mencari produk dan layanan konstruksi.
Bisnis konstruksi perlu memahami pelanggan mereka agar dapat memilih kata kunci yang tepat. Anda perlu menempatkan diri Anda pada posisi pelanggan untuk memahami kata kunci apa yang akan selaras dengan produk dan layanan merek Anda.
Untuk menemukan kata kunci di sekitarnya, Anda harus membuat persona pembeli yang mendefinisikan demografi, kebutuhan, titik nyeri, tujuan, daya beli, dan kekhawatiran calon pelanggan Anda.
Sumber gambar: AWeber
Anda juga harus melakukan analisis pesaing secara detail untuk memahami bagaimana kinerja situs web pesaing Anda di halaman hasil mesin pencari. Memahami pesaing Anda penting untuk mendapatkan gambaran umum tingkat tinggi tentang siapa yang Anda saingi dan apa yang mendorong lalu lintas mereka.
Proses ini melibatkan pencarian kata kunci yang sudah digunakan oleh pesaing Anda untuk peringkat, dan mengevaluasi apakah Anda akan mampu mengungguli pesaing kita atau tidak.
Alat penelitian kata kunci SEOptimer keyword research tool dapat digunakan untuk melakukan analisis kompetitif untuk melihat kata kunci apa saja yang diunggulkan oleh pesaing Anda.
Setelah Anda memiliki daftar kata kunci teratas yang relevan dengan niche Anda, Anda perlu menyortir kata kunci yang dapat Anda gunakan dalam konten Anda dan di situs web Anda. Sempitkan daftar kata kunci Anda berdasarkan intensi pencarian kata kunci, tingkat kesulitan, dan relevansi.
Setelah Anda telah memilih kata kunci yang ingin Anda bidik, buatlah kluster dari kata kunci serupa untuk kemudahan penggunaan dalam konten Anda dan di halaman lokasi atau layanan Anda.
Buat Konten yang Menargetkan Kata Kunci Ideal Anda
Konten sangat penting untuk meningkatkan peringkat situs web Anda dalam hasil pencarian organik.
Bisa jadi ada berbagai kategori layanan seperti konstruksi residensial, konstruksi industri, ekstensi rumah, renovasi dapur, dan lain-lain. Anda harus membuat konten dan sumber daya yang berguna untuk setiap layanan yang Anda tawarkan.
Sebagai contoh, sebuah perusahaan konstruksi yang menawarkan layanan renovasi dapur dapat membuat artikel blog berikut untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan yang mungkin dimiliki oleh pelanggan:
- Berapa biaya renovasi dapur?
- Bagaimana cara memilih lemari dapur yang tepat untuk rumah Anda?
- Bagaimana cara merencanakan renovasi dapur?
- Berapa lama renovasi dapur berlangsung?
Judul, judul utama, dan deskripsi meta adalah elemen penting yang merangkum konten utama Anda kepada audiens dan mesin pencari. Pastikan Anda menggunakan kata kunci utama Anda secara alami di ketiga elemen tersebut.
Kalimat-kalimat pertama harus mencakup kata kunci utama Anda. Ini agar Google langsung tahu kata kunci mana yang paling penting.
Lebih lanjut, Anda harus menempatkan kata kunci sekunder dan sinonim secara merata di seluruh halaman untuk meningkatkan relevansi konten Anda.
Aturan nomor satu dalam hal produksi konten adalah mengikuti prinsip EEAT Google (Pengalaman, Keahlian, Kewibawaan, dan Kepercayaan). Ini adalah kerangka kerja yang digunakan untuk menilai kualitas konten pada sebuah halaman web.
Terapkan Strategi SEO Lokal
Local SEO melibatkan pengoptimalan situs web Anda untuk meningkatkan kehadiran web di area lokal tempat bisnis Anda beroperasi.
Untuk mengoptimalkan SEO lokal, mulailah dengan mengklaim dan mencantumkan perusahaan konstruksi Anda di Google My Business,
Sangat penting bagi Anda untuk mengingat untuk memberikan informasi bisnis yang akurat dalam daftar GMB Anda. Juga, tambahkan foto nyata dari proyek sebelumnya agar calon pelanggan dapat melihat portofolio proyek Anda.
Manfaatkan kata kunci dan frasa yang dilokalkan di halaman lokasi situs web Anda, postingan blog, dan pembaruan media sosial. Ini akan membantu bisnis Anda muncul dalam hasil pencarian lokal dan menarik pelanggan di area Anda.
Sebuah contoh dari kata kunci yang dilokalisasi adalah "kitchen remodel Baltimore" - ini terdiri dari kata kunci utama Anda (kitchen remodel) dan lokasi yang Anda sasar (Baltimore).
Lebih lanjut, gunakan markup skema untuk membantu mesin pencari memahami informasi bisnis Anda. Beberapa tipe skema yang relevan untuk perusahaan konstruksi, seperti LocalBusiness, Organization, dan ContactPoint.
Setelah Anda menambahkan markup skema di situs web Anda, gunakan Alat Pengujian Data Terstruktur Google untuk memverifikasi markup skema Anda telah diimplementasikan dengan benar.
Pastikan Website Anda Dioptimalkan Sesuai dengan Praktik Terbaik SEO
Menggunakan teknik SEO "white-hat" untuk meningkatkan peringkat situs konstruksi Anda tidak hanya menghindarkan Anda dari hukuman tetapi juga membantu menciptakan citra merek yang kredibel.
Hindari menggunakan taktik SEO black hat atau gray hat karena mungkin memberikan hasil yang baik untuk website Anda dalam jangka pendek, tetapi akan merusak citra merek Anda dalam jangka panjang. Sangat penting untuk memastikan bahwa website Anda dioptimalkan dan mengikuti semua pedoman mesin pencari.
Ini melibatkan memastikan situs Anda mudah diakses oleh crawler mesin pencari. Sangat penting bahwa URL Anda dapat diindeks sehingga Google dapat meranking halaman Anda untuk kueri pencarian yang sesuai.
Aspek lain dari mengikuti praktik terbaik SEO adalah memastikan bahwa elemen-elemen on-page seperti judul halaman, deskripsi meta, tag header, dan tag alt gambar mencakup kata kunci target Anda dan secara akurat mendeskripsikan konten di setiap halaman.
Sebagian besar kesuksesan SEO Anda akan bergantung pada kegunaan dan kemudahan penggunaan situs web Anda.
Ini adalah di mana metrik PageSpeed dan Core Web Vitals dari Google berperan. Karena kedua metrik ini merupakan bagian dari algoritma peringkat Google, Anda perlu memastikan bahwa situs web Anda memuat dengan cepat dan mendapatkan skor yang baik untuk semua pemeriksaan Core Web Vitals.
Anda dapat menggunakan fitur pelaporan SEO SEOptimer untuk memeriksa kedua metrik tersebut dan untuk mendapatkan rekomendasi tentang cara meningkatkan skor PageSpeed dan Core Web Vitals Anda.
Bangun Sitasi Online
Referensi daring mengacu pada penyebutan nama, alamat, dan nomor telepon (NAP) suatu bisnis di situs web lain, direktori, dan platform media sosial.
Berikut adalah contoh kutipan online lengkap yang disediakan oleh Urban Nyc Builders Inc. yang menunjukkan nama perusahaan, telepon, alamat, daftar layanan, dan situs web:
Salah satu elemen terpenting dalam membuat kutipan online adalah memastikan Anda menyediakan informasi NAP yang akurat dan terkini di semua daftar online Anda. Ini termasuk profil Bisnis Google Anda, Bing Places, Yellow Pages, dll.
Sumber gambar: SEO Expert Brad
Anda juga dapat membangun sitasi online dengan menemukan direktori khusus konstruksi yang relevan seperti ConstructConnect, HomeAdvisor, Houzz, dan Essential Construction.
Sebagai tambahan, Anda harus mendorong pelanggan untuk meninggalkan ulasan pada daftar bisnis dan profil media sosial Anda. Ulasan positif dapat membantu membangun reputasi online bisnis Anda dan meningkatkan kemungkinan mendapatkan sitasi di masa depan.
Buat Halaman Layanan untuk Perusahaan Konstruksi Anda
Halaman lokasi dan layanan sangat penting untuk meningkatkan SEO dari situs web Anda.
Jika bisnis Anda melayani beberapa lokasi, Anda harus membuat halaman arahan yang unik untuk setiap lokasi. Demikian pula, jika Anda menawarkan lebih dari satu layanan di industri konstruksi, maka Anda harus membuat halaman layanan untuk masing-masing.
Membuat halaman lokal yang relevan berdasarkan kata kunci target Anda dan lokasinya akan membantu Anda mendapatkan lalu lintas situs web yang relevan dari lokasi di mana bisnis Anda menawarkan layanannya.
Untuk membangun halaman lokasi dan layanan yang baik, buatlah daftar layanan yang ditawarkan oleh bisnis Anda dan semua lokasi di mana bisnis Anda beroperasi. Lakukan pemetaan kata kunci untuk memetakan kata kunci utama ke setiap lokasi dan layanan target sehingga Anda dapat membuat halaman yang relevan sesuai dengan itu.
Selain menggunakan kata kunci utama pada halaman lokasi dan layanan Anda, Anda juga harus menggunakan sinonim dan kata-kata terkait untuk meningkatkan skor relevansi secara keseluruhan.
Ini juga ide yang baik untuk menambahkan beberapa pertanyaan yang sering diajukan oleh calon pelanggan Anda (lebih lanjut tentang ini di bagian selanjutnya).
Jika Anda ingin mengubah lebih banyak pengunjung menjadi klien, maka Anda harus menambahkan judul, subjudul, teks, dan gambar yang menarik yang membuat pengunjung tetap berada di situs web Anda dan memasukkan mereka ke dalam saluran penjualan Anda. Ini dapat dicapai dengan menambahkan CTA yang menarik di semua halaman Anda.
Setelah semua lokasi Anda dibuat, interlink antar halaman untuk meningkatkan ekuitas tautan SEO di antara halaman-halaman tersebut. Sebagai contoh, Anda dapat memiliki halaman dengan semua lokasi terdaftar di mana bisnis Anda melayani klien. Di halaman ini, Anda dapat menautkan ke halaman layanan dan lokasi individu Anda.
Ini adalah contoh dari semua halaman lokasi yang terdaftar di footer situs web Detailz Construction Corporation:
Buat Bagian FAQ di Situs Web Anda
Bagian FAQ di situs web Anda adalah tempat Anda menjawab pertanyaan umum dari pelanggan yang terkait dengan bisnis konstruksi dan layanan yang Anda tawarkan.
Memiliki bagian FAQ di situs web Anda menawarkan dua keuntungan signifikan.
- Meningkatkan peluang peringkat situs web Anda untuk kata kunci pertanyaan dan pencarian ekor panjang lainnya.
- Memberikan pelanggan kemampuan untuk mendapatkan informasi yang mungkin mereka butuhkan tanpa harus menelepon atau mencari di situs web Anda.
Berikut adalah contoh halaman FAQ dari ASL Remodeling, sebuah perusahaan renovasi dapur yang berbasis di Bay Area:
Anda dapat menyiapkan bagian FAQ serupa yang menjawab pertanyaan umum dari pengguna.
Ikuti Rencana Pembangunan Tautan
Link building adalah elemen penting dari setiap strategi SEO.
Sebuah rencana pembangunan tautan yang cerdas membantu meningkatkan peringkat pencarian organik, menciptakan otoritas merek yang kuat, menghasilkan lalu lintas rujukan, dan membangun jaringan koneksi yang kuat.
Untuk membuat strategi pembuatan tautan yang efektif, mulailah dengan melakukan analisis pesaing dan riset kata kunci untuk menciptakan konten, halaman, dan alat yang akan disukai dan dianggap berguna oleh audiens Anda.
Sebagai contoh, Anda dapat menambahkan "Kalkulator Estimasi Proyek Konstruksi" ke situs web Anda yang memberikan gambaran kasar kepada klien yang tertarik tentang berapa biaya yang diperlukan untuk menyewa perusahaan konstruksi Anda.
You meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan tautan ke situs Anda dengan membuat konten berkualitas tinggi dan panduan atau alat yang berguna, karena orang sering menautkan ke sumber daya yang bermanfaat di web.
Untuk mulai membangun tautan, Anda dapat melakukan audit backlink dari tautan pesaing. Ini melibatkan analisis backlink yang dimiliki oleh pesaing teratas Anda. Audit backlink akan memeriksa hal-hal berikut:
- Halaman mana dari pesaing Anda yang memiliki tautan masuk terbanyak?
- Berapa banyak backlink yang dimiliki pesaing Anda?
- Tag jangkar apa yang digunakan untuk menautkan ke pesaing Anda
- Kualitas situs web yang menautkan ke pesaing Anda
Setelah Anda memiliki daftar tautan yang mengarah ke tiga pesaing teratas Anda, Anda harus menyiapkan rencana untuk mendapatkan tautan dari mereka. Ini bisa dalam bentuk pendekatan langsung atau penulisan tamu.
Kesimpulan
SEO marketing adalah strategi promosi online yang sangat efektif untuk perusahaan konstruksi. Dengan menerapkan strategi SEO konstruksi teratas di atas, Anda dapat memperoleh lebih banyak lalu lintas situs web, meningkatkan pengalaman pengguna, dan meningkatkan pertanyaan bisnis.
Namun, SEO tidaklah mudah, dan Anda memerlukan kesabaran untuk melihat hasilnya. Semakin cepat Anda memulai, semakin cepat Anda akan mulai menghasilkan lead organik.
