Les services de SEO garantis promettant "les classements en première page les plus rapides" sont très trompeurs et un signal d'alarme pour les [escroqueries] potentielles.
Vous voyez, l'optimisation pour les moteurs de recherche est imprévisible et Google effectue des milliers de modifications mineures et majeures à son algorithme de recherche chaque année.
Ces changements pourraient entraîner des changements de classement massifs, ce qui nécessite une analyse et une surveillance supplémentaires pour stabiliser les classements perdus.
Les stratégies de SEO qui "fonctionnent" aujourd'hui peuvent ne pas être efficaces demain, rendant toute garantie concernant des résultats de classement spécifiques peu fiable.
Dans cet article, j'explorerai différentes garanties de services SEO et pourquoi elles n'existent [pas].
Vous apprendrez également à identifier les agences SEO authentiques et fiables qui se concentrent sur des stratégies à long terme et des pratiques éthiques, plutôt que sur des pratiques de SEO "black hat" qui entraînent des pénalités des moteurs de recherche.
Pouvez-vous garantir des services SEO ?
Personne ne peut garantir des résultats SEO spécifiques. Vous devriez vous méfier des agences qui font des affirmations comme ‘classements garantis en première page sous 30 jours.’
Les entreprises qui garantissent de tels résultats s'engagent probablement dans des pratiques de SEO "black hat" qui pourraient nuire à votre entreprise à long terme.
Ceux-ci peuvent inclure l'acquisition agressive de liens, des textes cachés, cloaking, du contenu de [faible] qualité et du spamdexing, qui violent tous les directives des [Essentiels] de la recherche de Google.
S'engager dans le SEO "black hat" peut entraîner de sévères pénalités de la part des moteurs de recherche, allant des pénalités au niveau des mots-clés aux interdictions à l'échelle du site, dont il peut être difficile de se remettre.
Les moteurs de recherche comme Google, Yahoo, Bing, Baidu, Yandex, et d'autres mettent fréquemment à jour leurs algorithmes de classement pour améliorer l'expérience utilisateur et prévenir la manipulation.
Parce que ces mises à jour ne sont ni prévisibles ni transparentes, il est impossible pour quiconque de garantir un classement spécifique.
Les professionnels du SEO "éthique" seront ouverts sur leurs méthodes et réalistes quant à ce qui peut être accompli. Ils devraient fournir une stratégie détaillée et ne pas être secrets sur leurs techniques.
Les services de SEO "chapeau blanc" offriront des estimations des améliorations potentielles basées sur une analyse détaillée du site et se concentreront sur des stratégies de SEO "durables" et "organiques" qui suivent les directives des moteurs de recherche.
Plutôt que de garantir certains résultats, ils proposeront un plan de marketing "organique" pour améliorer la performance "organique" de votre domaine.
Ils exploiteront des tactiques comme la production de "contenu de haute qualité", l'acquisition de "liens éditoriaux", l'optimisation du "contenu existant" en suivant les "directives E-E-A-T", et des techniques similaires.
Rappelez-vous, les mauvaises tactiques de SEO peuvent non seulement échouer à faire avancer votre entreprise, mais aussi nuire activement à votre présence en ligne et à votre réputation.
Garanties SEO "typiques"
Les garanties SEO incluent des promesses qui peuvent être trompeuses ou irréalistes.
Voici une répartition de certaines des "garanties SEO" les plus courantes que vous pourriez rencontrer et pourquoi elles doivent être abordées avec prudence :
Classements instantanés en quelques jours ou semaines
Une agence offrant cette garantie promet que votre site web atteindra des [classements] élevés dans les moteurs de recherche dans un délai de 7 à 28 jours, ce qui est presque immédiatement après la mise en œuvre des tactiques de SEO.
Si un prestataire SEO garantit qu'il vous mènera au sommet de Google en quelques semaines, c'est un grand signal d'alarme. Le SEO est une stratégie à long terme qui nécessite un effort constant, et personne ne peut garantir un succès du jour au lendemain.
Les fournisseurs faisant ces affirmations utilisent souvent des techniques de "black-hat" qui pourraient entraîner des pénalités de la part des moteurs de recherche.
- Rodrigo Cesar, PDG et Fondateur chez SSInvent
N'oubliez jamais que le succès du SEO est influencé par de nombreux facteurs, y compris la qualité du contenu, la structure du site web et les liens externes. Des classements SEO stables prennent des mois, pas des jours ou des semaines.
Les résultats "instantanés" ont tendance à être obtenus par des tactiques manipulatrices qui peuvent entraîner des pénalités.
Garanti [#1] sur Google
Certaines entreprises de SEO affirment que leur service de SEO peut placer votre site web en haut des résultats de recherche de Google pour des "mots-clés" sélectionnés.
En réalité, personne ne peut garantir un classement #1 sur Google.
Un [signe] d'alerte majeur devrait immédiatement apparaître si un prestataire garantit des [classements] #1 sur Google—c'est tout simplement impossible pour quiconque de faire une telle promesse, car les [classements] des moteurs de recherche dépendent d'algorithmes complexes et en constante évolution.
- Agata Gruszka-Kierczak, [Responsable] SEO International chez WhitePress
Les affirmations d'une position garantie en tête sont trompeuses et sont une indication de stratégies non conformes.
Classement pour n'importe quel mot-clé
Les "garanties de classement par mots-clés" sont une autre promesse courante des services de SEO qui prétend obtenir des [classements] élevés pour vos termes de recherche choisis.
Obtenir des classements élevés pour des mots-clés courts et compétitifs est difficile et dépend de nombreux facteurs tels que la réputation actuelle de l'entreprise, le profil de liens du domaine, les activités SEO des concurrents, etc., qui échappent au contrôle d'un prestataire SEO.
Les "fausses promesses" de classement pour n'importe quel mot-clé ignorent la concurrence et les complexités du SEO.
Même les grandes entreprises qui dépensent des millions en SEO chaque année ne peuvent pas maintenir leurs classements SEO pour des expressions clés particulières. Par conséquent, vous devriez éviter de travailler avec des entreprises qui garantissent des classements de mots-clés particuliers.
Classements permanents sans maintenance
Certaines services SEO prétendent qu'une fois que des classements élevés sont atteints, ils resteront stables indéfiniment sans efforts SEO supplémentaires. Cette affirmation est tout simplement fausse.
Le SEO est un processus continu. Les moteurs de recherche modifient fréquemment leurs systèmes de classement, et les concurrents affinent continuellement leurs stratégies de SEO.
La maintenance SEO, telle que la mise à jour du contenu et l'amélioration des performances du site, est cruciale pour maintenir les classements au fil du temps.
Pourquoi les "garanties SEO" n’existent pas
Aucune agence ne peut garantir les classements SEO car elles ne peuvent pas contrôler les algorithmes de classement de Google.
Voici les principaux facteurs qui prouvent pourquoi il n'existe pas de "garantie" dans le monde du SEO :
Les algorithmes des moteurs de recherche sont imprévisibles
Personne en dehors de Google ne sait vraiment tout ce qui entre dans ses algorithmes de classement.
De plus, les algorithmes des moteurs de recherche sont très volatils, utilisant plus de 200 critères de classement conçus pour améliorer la précision et la pertinence des recherches.
En mettant l'accent sur l'expérience utilisateur, ces critères intègrent des composants clés tels que Core Web Vitals et EEAT ("Expertise", "Expérience", "Autorité", "Fiabilité").
Diverses mises à jour, des mises à jour "broad-core" aux ajustements mineurs, ainsi que des ajustements spécifiques comme la [mise à jour] "Core Update" de décembre 2024, la [mise à jour] "Site Reputation Abuse (SRA) Update", la [mise à jour] "Explicit Fake Content Update", la [mise à jour] "Helpful Content Update", et la [mise à jour] "Link Spam Update", redéfinissent continuellement la manière dont les moteurs de recherche présentent les résultats à leurs utilisateurs.
Les "révisions" algorithmiques automatisées améliorent l'expérience utilisateur en tirant parti des technologies avancées telles que MUM (Multitask Unified Model).
Ils peuvent également entraîner des conséquences imprévisibles, affectant les sites web qui ne répondent pas aux normes en évolution dans des domaines comme "l'intégrité du contenu" ou la "fonctionnalité du site".
S'adapter à ces changements nécessite une concentration inébranlable sur la fourniture d'une expérience web supérieure et centrée sur l'utilisateur.
Les "bons classements" dans Google prennent du temps
Des classements plus élevés et stables en première page sur Google impliquent plusieurs facteurs et prennent un bon moment, entre 3 et 9 mois ou même plus.
La réputation d'un site web, déterminée par son score de force de domaine et le profil de backlinks qu'il maintient, joue un rôle crucial dans des classements organiques plus élevés et stables. Avec beaucoup de "link equity", un site peut établir une fondation qui soutient des classements plus élevés.
De plus, la concurrence pour les pages de premier rang est énorme, et des facteurs tels que le budget SEO et les tactiques de votre concurrent déterminent le temps réel nécessaire pour voir des résultats [impactants].
Les agences SEO éthiques passent beaucoup de temps à construire la réputation de l'entreprise en ligne en créant du contenu "EEAT-friendly" et en acquérant des liens entrants éditoriaux solides à partir de domaines de confiance.
Progressivement, les classements commencent à s'améliorer. Un travail constant est nécessaire pour construire un score de confiance de domaine qui dépasse celui de vos concurrents les plus proches afin d'obtenir des classements plus élevés.
Les "classements" ne peuvent jamais être garantis
Les "classements" dans les moteurs de recherche ne peuvent jamais être garantis en raison de la nature intrinsèquement imprévisible des "algorithmes" de recherche.
Employer des techniques de SEO "black hat", telles que la création de liens "spammy" ou la publication de contenu "sur-optimisé", pourrait montrer quelques gains initiaux, mais ce ne sont pas des stratégies durables.
L'utilisation de méthodes de SEO "obsolètes" peut faire plus de mal à votre site que de bien, entraînant des "sanctions sévères" de la part des moteurs de recherche comme Google. Ces "sanctions" peuvent affecter de manière drastique la visibilité et la crédibilité de votre site, annulant potentiellement tout progrès antérieur réalisé par des moyens légitimes.
Google et d'autres moteurs de recherche affinent fréquemment leurs algorithmes pour mieux détecter et pénaliser les tactiques qui tentent d'exploiter le système, ce qui signifie que les tactiques qui "fonctionnaient" hier pourraient ne plus être "efficaces" aujourd'hui.
Par exemple, au début de 2009, des classements élevés étaient possibles simplement en apportant des modifications dans la balise de titre et de description d'une page. Cependant, cette pratique obtient à peine des résultats dans le paysage de recherche d'aujourd'hui.
Par conséquent, il est important d'aborder le SEO avec des attentes réalistes et de se concentrer sur des stratégies à long terme qui respectent les directives des moteurs de recherche.
L'objectif devrait être de fournir constamment un contenu précieux, convivial pour EEAT, qui renforce de manière organique la réputation et le classement de votre site au fil du temps.
Les services de SEO "garantis" sont souvent de [faible] qualité
Les agences promouvant des résultats SEO garantis comme des "classements plus élevés" et plus de "trafic organique" en un court laps de temps sont souvent de [faible] qualité.
Les entreprises offrant de telles garanties utilisent des techniques de SEO "black hat" comme les réseaux de liens privés, les "link schemes", la création de contenu à grande échelle et de faible qualité.
Exploiter les tactiques d'optimisation "black hat" offre un "coup de pouce" rapide aux classements, mais est souvent de courte durée. Cela entraîne de sévères pénalités de la part des moteurs de recherche lorsqu'elles sont détectées.
Le SEO éthique évite les tactiques "risquées"
Le SEO éthique ou white hat suit les consignes essentielles de Google Search et évite complètement les tactiques black hat.
Votre agence SEO ne devrait jamais recourir à des tactiques telles que l'achat de liens à grande échelle, la génération de contenu par IA sans modération humaine, le [scraping] de contenu, les [backlinks] provenant de fermes de liens, et d'autres techniques.
En suivant les tactiques de SEO "chapeau blanc", vous pouvez vous classer sur Google sans enfreindre les règles. Cependant, cela prend du temps pour voir les résultats.
Les agences SEO doivent travailler à l'amélioration de l'UX de votre site web ("Core Web Vitals", "indexation mobile-first", "temps de chargement rapides") ainsi qu'à l'amélioration de la qualité de votre contenu pour obtenir de meilleurs classements.
Comment choisir des prestataires de services SEO "fiables"
Voici les étapes à suivre lors de la sélection d'une entreprise de SEO réputée :
Vérifier le [bilan]
Les agences de SEO bien connues ont des études de cas réussies publiées sur leur site web. Consultez les histoires de cas spécifiques à l'industrie des entreprises qui ont sollicité leur aide pour augmenter leurs prospects organiques.
Par exemple, si vous possédez un cabinet d'avocats, recherchez des études de cas sur la façon dont l'agence SEO a aidé des clients précédents dans le secteur juridique comme celui dans la capture d'écran ci-dessous.
En particulier, regardez les améliorations dans les "classements", le "trafic" et les "conversions" qu'ils ont accomplies pour leurs clients.
En plus de cela, vous devriez rechercher des retours clients sur leurs services de la part de clients précédents sur des plateformes de premier plan comme Google Business, Clutch, G2, DesignRush, Digital Agency Network, et d'autres.
Les principaux fournisseurs de SEO ont également des récompenses et des reconnaissances qui démontrent leur capacité à obtenir des résultats concrets. Évaluez les différentes récompenses qu'ils ont reçues pour évaluer leurs compétences.
Ils font des "promesses" réalistes
Vous devriez engager des agences SEO qui offrent des promesses réalistes, comme des améliorations "progressives" et "durables" plutôt que des résultats instantanés.
Ces agences devraient clairement communiquer les complexités impliquées dans le SEO et fixer des objectifs réalisables, tels que des "améliorations" dans les classements de recherche, une "augmentation" du trafic sur le site, et une "hausse" des conversions organiques.
Ils devraient baser leurs stratégies sur des "informations" approfondies et basées sur des données et fournir une approche équilibrée de l'optimisation des mots-clés, y compris à la fois des mots-clés courts et des mots-clés de longue traîne.
Trop d'agences se lanceraient directement dans leur argumentaire de vente, leurs livrables et promettraient le monde sans comprendre vos besoins, objectifs et défis commerciaux spécifiques.
Il est impossible de garantir des résultats sans même comprendre le contexte dans lequel votre entreprise opère, donc toute agence qui déplace l'accent de la conversation sur la façon dont elle peut garantir des résultats est un signal d'alarme.
- Brad Russell, Expert en SEO & Directeur chez Digital Hitmen
Cherchez des agences qui s'engagent à la transparence, offrant des rapports réguliers et détaillés qui suivent les progrès de vos initiatives SEO et expliquent les ajustements stratégiques nécessaires.
En fin de compte, choisir une agence qui met l'accent sur la "croissance à long terme" et adhère à des pratiques "SEO éthiques" garantira que vous construisez une base solide pour le succès, en évitant les pièges des garanties irréalistes et les risques qui y sont associés.
Ils se concentrent sur la [croissance] des affaires
Vous devriez vous associer à des entreprises de SEO qui se concentreront sur la construction de votre réputation commerciale globale et pas seulement sur les classements de recherche.
Travaillez avec des entreprises qui offrent des solutions SEO personnalisées pour répondre à vos besoins de campagne. Elles doivent s'assurer que les mots-clés utilisés, les pages créées et le contenu élaboré, fonctionnent tous ensemble pour augmenter vos revenus et étendre votre présence sur le marché.
Être bien classé dans les résultats de recherche ne signifie rien si cela ne conduit pas à la croissance de l'entreprise.
J'ai vu des agences courir après les classements sans prendre en compte l'intention de l'utilisateur ou les conversions. Mon objectif est toujours d'attirer et de convertir le bon public, pas seulement de monter dans les SERPs.
- Jared Tangir Fondateur et Directeur SEO chez Elevated Audience
Vous pourriez demander à tout prestataire de services SEO potentiel comment leurs optimisations et efforts de marketing ont aidé les clients précédents à [développer] leur entreprise.
Par exemple, cette étude de cas ci-dessous de Smash Digital montre comment ils ont pu "augmenter" le "revenu" pour l'un de leurs clients.
Optez pour des agences qui fournissent des optimisations complètes à 360°, qui incluent à la fois des stratégies "on-page" et "off-page", pour augmenter efficacement les prospects entrants organiques et optimiser tous les aspects de votre site web pour des performances optimales.
Transparence et Communication
Votre agence sélectionnée doit être 100% transparente dans la communication des tactiques SEO qu'elle utilisera pour votre site web.
Ils devraient offrir des rapports réguliers qui informent sur l’avancement de la tâche de SEO. Un rapport hebdomadaire est requis pour les objectifs de campagne plus importants, tandis qu’un rapport mensuel est probablement suffisant pour les projets plus petits.
Le plus grand "drapeau rouge" que je vois chez les prestataires de SEO est un manque de transparence dans leur "stratégie", "reporting" ou "résultats".
Si ils ne peuvent pas expliquer clairement ce qu'ils font et comment cela s'aligne avec vos objectifs commerciaux, ils ne peuvent pas fournir de [résultats] significatifs.
- Caitlin Huston, VP des [opérations] de [marketing] chez ZenUp
Conclusion
Quand il s'agit de SEO, devriez-vous vraiment être obsédé par le fait que votre site web se classe premier ou dixième pour un terme de recherche particulier, non-marqué ?
N'est-ce pas plus important de se demander si votre site web génère suffisamment de [leads] ? Après tout, le véritable retour de [SEO] est le retour sur investissement ([ROI]).
Vous devriez travailler avec des services SEO qui sont un véritable moteur de [leads] et de ventes. Ils devraient utiliser des tactiques innovantes et basées sur les données pour améliorer votre site web et la réputation de votre entreprise en ligne.
Donc non, il n'y a pas de [services SEO garantis], et vous devriez faire attention à tout fournisseur de SEO qui promeut cette idée.
